\nOb LinkedIn, Instagram oder ganz neu: Mastodon: Soziale Medien sind in der digitalen Wirtschaft nahezu unverzichtbar geworden. Praktisch jedes Unternehmen der IT- und Telekommunikationsbranche macht dort mit Owned Content, also Posts und Beitr\u00e4ge \u00fcber die genutzten Kan\u00e4le, auf sich aufmerksam. Drei Viertel (76 Prozent) setzen zus\u00e4tzlich auf Paid Content in sozialen Medien, also gesponserte Posts oder Werbung. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter Marketing-Verantwortlichen in der IT- und Telekommunikations-Branche. Demnach haben 96 Prozent der Digitalunternehmen ihre Social-Media-Aktivit\u00e4ten fest im Rahmen ihrer Marketing- und Kommunikationsbudgets fixiert. \u201eEs ist eine gute Nachricht, dass mittlerweile praktisch jedes ITK-Unternehmen die Bedeutung sozialer Medien als Marketinginstrument erkannt hat. Mit den richtigen Tools k\u00f6nnen Unternehmen, vor allem auch KMU, erfolgreich auf sich oder ihr Angebot in den gew\u00fcnschten Zielgruppen aufmerksam machen\u201c, sagt Dr. Florian Bayer, Bitkom-Experte f\u00fcr Digital Marketing. Und so ist es f\u00fcr 92 Prozent der Unternehmen das erkl\u00e4rte Ziel, mit Social Media die eigene Bekanntheit zu steigern. 83 Prozent wollen sich als Expertinnen und Experten positionieren und 73 Prozent neue Kundschaft gewinnen. 66 Prozent wollen so Bewerberinnen und Bewerber auf sich aufmerksam machen. Das Aufrechterhalten von Kundenbindungen ist f\u00fcr 62 Prozent ein entscheidendes Ziel f\u00fcr ihre Social-Media-Aktivit\u00e4ten. <\/p>\n
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Social Media
instagram.com\/martinschechler<\/p><\/div>\n
Insgesamt sind die Marketingbudgets der Unternehmen der digitalen Wirtschaft im Jahr 2022 leicht gesunken und pendeln sich wieder auf ein Vor-Corona-Niveau ein. So liegt das durchschnittliche Marketingbudget der befragten Unternehmen bei 4,5 Prozent des Gesamtumsatzes \u2013 2021 waren es noch 5,4 und 2020 5,5 Prozent (2019: 4,4 Prozent). In interne Personalkosten investieren die Unternehmen mit einem Anteil von 41 Prozent am Marketingbudget am meisten. <\/p>\n
F\u00fcr das n\u00e4chste Gesch\u00e4ftsjahr wird mit einem weiteren Bedeutungswachstum der Social-Media-Aktivit\u00e4ten gerechnet. 57 Prozent wollen ihre Ausgaben f\u00fcr Paid Content steigern, 55 Prozent f\u00fcr SEA\/SEO und 54 Prozent f\u00fcr Leadgenerierung \u00fcber registrierungspflichtigen Content. 41 Prozent rechnen mit gr\u00f6\u00dferen Ausgaben f\u00fcr Owned-Social-Media-Content. <\/p>\n
Konferenzen, Messen und Events werden auch nach dem Ende der coronabedingten Einschr\u00e4nkungen digital stattfinden und sich als Format fest neben physischen Events etablieren. Ein Viertel der Digitalunternehmen (26 Prozent) erwartet steigende Ausgaben f\u00fcr physische Konferenzen oder Kundenevents und 24 Prozent f\u00fcr digitale oder hybride Konferenzen und Kundenevents. \u201eDie Unternehmen sind heute so flexibel wie nie, wenn es darum geht, Formate f\u00fcr Begegnung und Austausch zu schaffen\u201c, so Bayer.<\/p>\n
Die vollst\u00e4ndige Studie steht hier zum kostenlosen Download bereit: https:\/\/www.bitkom.org\/Bitkom\/Publikationen\/Marketingmassnahmen-Budgetstudie-2022<\/a><\/p>\n Hinweis zur Methodik: Bitkom Research f\u00fchrt j\u00e4hrlich eine Umfrage zu Marketingbudgets und -ma\u00dfnahmen in der ITK-Branche durch.<\/p>\n