Gekaufte Likes, Fake-Follower und Absprachen zwischen Followern, um ihre Accounts k\u00fcnstlich wachsen zu lassen, sind Realit\u00e4t im Influencer Marketing. Influencer erh\u00f6hen die Zahl ihrer Anh\u00e4nger, indem sie Geld f\u00fcr Fake-Follower ausgeben. Das k\u00f6nnen echte Menschen sein oder gef\u00e4lschte Konten, die von sog. Bots errichtet wurden. Sie tun das u.a. deshalb, weil sich viele Marketer auch heute noch von der Anzahl der Follower blenden lassen. Problematisch an diesen Bots ist, dass sie in keiner Weise mit den Inhalten des Influencers interagieren. Sie sind also f\u00fcr die Marke vollkommen wertlos. Wahre Influencer hingegen bauen ihre Reichweite organisch auf, erreichen Menschen mit ihren Inhalten und beeinflussen \u2013 daher auch der Name. <\/p>\n
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Influencer Marketing. Foto © AdobeStock macrovector<\/p><\/div>\n
Gekaufte Follower Schritt f\u00fcr Schritt erkennen<\/strong><\/p>\n Schritt 1: Wachstum der Follower<\/strong> Schritt 2: Engagement Rate<\/strong> Schritt 3: Kommentare<\/strong> Schritt 4: Herkunft der Follower<\/strong> Hilfreiche Tools f\u00fcr den Follower-Check<\/strong> Quelle: SEO K\u00fcche<\/p>\n
\nAccounts, die organisch wachsen, verzeichnen ein relativ gleichm\u00e4\u00dfiges Wachstum der Follower-Zahlen. Ein pl\u00f6tzlicher massiver Sprung der Abonnentenzahl ist hingegen ungew\u00f6hnlich und kann den Kauf von Fake-Followern bedeuten. <\/p>\n
\nInfluencer haben das Potenzial Trends vorzugeben und das (Einkaufs-)verhalten ihrer Follower zu beeinflussen. In der Regel bauen sie eine enge Verbindung zu ihren Fans auf und rufen diese regelm\u00e4\u00dfig zur Interaktion auf. Ein einflussreicher Influencer hat im Schnitt eine Engagement-Rate von 1,5-3 Prozent. Haben Influencer also trotz hoher Follower-Zahl sehr niedrige Interaktionsraten, sind viele ihrer Follower vermutlich Fake-Follower. <\/p>\n
\nFake-Follower und Bots erstellen nur generische Kommentare, die keine Aussagekraft haben. Darunter z\u00e4hlen insbesondere Kommentare wie \u201eCool\u201c, \u201eGef\u00e4llt mir\u201c oder nur einzelne Emojis. Technisch gesehen stellen diese Kommentare zwar Engagement dar, haben f\u00fcr die Marke aber keinen Wert. <\/p>\n
\nAuf der Suche nach Fake-Followern sollten folgende Punkte betrachtet werden: Woher kommen die Follower? Stimmt die Herkunft des Publikums mit der des Influencers \u00fcberein? Sprechen sie die gleiche Sprache wie der Influencer? Das alles sind Anzeichen f\u00fcr gekaufte Follower.<\/p>\n
\nMit Hilfe des Tools HypeAuditor kann die Authentizit\u00e4t von Kommentaren, Followern und Engagement-Raten \u00fcberpr\u00fcft werden, um die Legitimit\u00e4t eines Instagram Influencers zu testen. Hier zahlt man pro durchgef\u00fchrter Suche. Das Tool Quintly hilft dabei, die Social-Media-Performance zu bewerten. Au\u00dferdem kann auch hier die Authentizit\u00e4t von Followern \u00fcberpr\u00fcft werden. Quintly kann f\u00fcr s\u00e4mtliche Social-Media-Plattformen eingesetzt werden. Um die Echtheit von Twittern-Followern zu checken, kann das Tool TwitterAudit verwendet werden. Anhand verschiedener Metriken untersucht das Tool, ob ein Follower echt ist.<\/p>\n