„Influencer Marketing“ – Grundlagen, Strategie und Management. 3 x je ein Exemplar zu gewinnen!
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„Influencer Marketing“ – Grundlagen, Strategie und Management. 3 x je ein Exemplar zu gewinnen!
Die Verlosung ist am 27.April 2020. Ihr Glücksformular finden Sie ganz unten. Gleich mitmachen beim Gewinnspiel!
Influencer Marketing
Grundlagen, Strategie und Management
Julia F. Kost, Christof Seeger (Autoren)
Buch | Softcover
244 Seiten
2020 | 2. überarb. u. erw. Aufl.
UTB (Verlag)
978-3-8252-5310-3 (ISBN)
Influencer Marketing
Grundlagen, Strategie und Management
von Kost, Julia F. ; Seeger, Christof
Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren immer mehr etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich immer mehr Standards und allgemeingültige Regeln heraus.
Dieses Buch beleuchtet relevante Aspekte des Influencer Marketings und beschreibt unterschiedliche Typen von Meinungsmachern. Es ordnet das Influencer Marketing als Trend und Kommunikationsform in den Marketing-Mix ein und gibt praktische Tipps für die Umsetzung aus verschiedenen Perspektiven: von der Marketingstrategie und der Auswahl geeigneter Multiplikatoren über das Projektmanagement und den Umgang mit Influencern bis hin zur Erfolgsmessung. Ein Einblick in die rechtlichen Rahmenbedingungen rundet das Buch ab.
Autoreninformation:
Julia F. Kost ist aktuell Beraterin für Digitales Marketing bei der Mercedes-Benz Consulting GmbH. Christof Seeger ist Professor und Studiendekan im Studiengang Crossmedia Publishing & Management an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Der Fokus seiner Arbeit liegt vor allem auf der digitalen Transformation von Pressenverlagen und Medienhäusern und dort mit den Herausforderungen im Marketing und der veränderten Mediennutzung.
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